{"id":8751,"date":"2026-01-16T08:08:00","date_gmt":"2026-01-16T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/foodplace.pl\/?p=8751"},"modified":"2026-01-14T13:16:41","modified_gmt":"2026-01-14T12:16:41","slug":"7-najczestszych-bledow-w-brandingu-i-projektowaniu-opakowan-pet-food","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/7-najczestszych-bledow-w-brandingu-i-projektowaniu-opakowan-pet-food\/","title":{"rendered":"7 najcz\u0119stszych b\u0142\u0119d\u00f3w w brandingu i projektowaniu opakowa\u0144 pet food"},"content":{"rendered":"

Budowanie silnej marki pet food zaczyna si\u0119 od opakowania – pierwszego, najwa\u017cniejszego punktu kontaktu z klientem. Niestety wiele firm powiela te same b\u0142\u0119dy: od braku sp\u00f3jno\u015bci wizualnej, przez kopiowanie konkurencji, po projektowanie opakowa\u0144, kt\u00f3re s\u0105 nieczytelne lub niefunkcjonalne. Unikni\u0119cie tych pu\u0142apek to klucz do wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na rynku i realnego wzrostu sprzeda\u017cy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Brak sp\u00f3jno\u015bci w linii produktowej<\/strong>
Wraz z rozwojem ka\u017cdej marki pojawia si\u0119 ten sam problem zwi\u0105zany z utrzymaniem sp\u00f3jno\u015bci wszystkich produkt\u00f3w, submarek, linii produktowych wchodz\u0105cych w jej sk\u0142ad. Powstaj\u0105 one w r\u00f3\u017cnym czasie, prowadz\u0105 je r\u00f3\u017cne osoby, nadzoruj\u0105 je r\u00f3\u017cni szefowie. W efekcie ka\u017cdy produkt w portfolio wygl\u0105da jakby pochodzi\u0142 z innej marki. Taka niesp\u00f3jno\u015b\u0107 uniemo\u017cliwia budowanie rozpoznawalno\u015bci i lojalno\u015bci. Design tworzony tylko dla jednego produktu nie przewiduje rozwoju linii. Kiedy wi\u0119c przychodzi czas na nowe smaki czy formaty, cz\u0119sto okazuje si\u0119, \u017ce trzeba projektowa\u0107 od nowa. Dobry system brandingowy powinien by\u0107 elastyczny i przewidywa\u0107 przysz\u0142e potrzeby biznesowe. Musi on pozwala\u0107 na \u0142atw\u0105 identyfikacj\u0119 produkt\u00f3w przy zachowaniu odpowiednio przemy\u015blanego wariantowania.
Sposoby na unikni\u0119cie problemu braku sp\u00f3jno\u015bci s\u0105 dwa. Albo nale\u017cy od pocz\u0105tku zaprojektowa\u0107 bardzo szeroki branding, kt\u00f3ry b\u0119dzie elastycznie odpowiada\u0142 na rozw\u00f3j portfolio produktowego, albo te\u017c nale\u017cy w odpowiednim momencie przeprojektowa\u0107 obecny system wizualny tak, by uporz\u0105dkowa\u0142 wszystkie SKU i relacje mi\u0119dzy nimi. Dzi\u0119ki temu wizerunek marki stanie si\u0119 sp\u00f3jny i b\u0119dzie budowa\u0107 jej rozpoznawalno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Kopiowanie rozwi\u0105za\u0144 konkurencji<\/strong>
Na\u015bladowanie lidera kategorii sprawia, \u017ce marka staje si\u0119 niewidoczna. Konsument nie ma powodu, by wybra\u0107 kopi\u0119 zamiast orygina\u0142u. Prawdziwa warto\u015b\u0107 powstaje przez odr\u00f3\u017cnianie si\u0119 i odwag\u0119 bycia innym. Nie szukaj wi\u0119c na si\u0142\u0119 rozwi\u0105za\u0144 upodabniaj\u0105cych Ci\u0119 do innych. W ten spos\u00f3b nie stworzysz silnej marki. A tylko silne marki maj\u0105 szans\u0119 zdzia\u0142a\u0107 co\u015b na rynku.
Oczywi\u015bcie nie znaczy to, \u017ce musisz za wszelk\u0105 cen\u0105 \u0142ama\u0107 wszystkie zasady panuj\u0105ce w Twojej kategorii. O nie. Na taki krok mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 tylko te marki, kt\u00f3rych chc\u0105 by\u0107 rewolucyjne. Dla pozosta\u0142ych marek wystarczy szukanie prostych wyr\u00f3\u017cnik\u00f3w. Je\u015bli wi\u0119kszo\u015b\u0107 konkurencji u\u017cywa bia\u0142ych kolor\u00f3w, ty pomy\u015bl o wyrazistym kolorze. Gdy wszyscy konkurenci u\u017cywaj\u0105 zdj\u0119\u0107, Ty rozwa\u017c ilustracje.
Zawsze pami\u0119taj, \u017ce Tw\u00f3j pomys\u0142 na odr\u00f3\u017cnienie wizualne musi bezpo\u015brednio wynika\u0107 z Twojego pomys\u0142u na mark\u0119. To nie jest decyzja czysto estetyczna. To co\u015b, co musi mie\u0107 oparcie w osobowo\u015bci Twojej marki.<\/p>\n\n\n\n

Zaniedbanie aspekt\u00f3w funkcjonalnych opakowania<\/strong>
To jest ten problem, kt\u00f3ry zaczyna frustrowa\u0107 klient\u00f3w dopiero po zakupie produktu. Bardzo wielu producent\u00f3w eksperymentuje z odpowiednimi zamkni\u0119ciami work\u00f3w z karm\u0105. Szukaj\u0105 nowatorskich rozwi\u0105za\u0144, inwestuj\u0105 sporo w R&D, ale efekty bywaj\u0105 bardzo r\u00f3\u017cne. Pi\u0119kny design, kt\u00f3ry nie uwzgl\u0119dnia \u0142atwo\u015bci otwierania, przechowywania czy dozowania karmy, frustruje u\u017cytkownik\u00f3w. Opakowanie musi by\u0107 nie tylko \u0142adne, ale przede wszystkim praktyczne w codziennym u\u017cyciu. Ergonomia to cz\u0119\u015b\u0107 do\u015bwiadczenia marki. Je\u015bli wi\u0119c nie wymy\u015blili\u015bcie czego\u015b co jest zdecydowanie lepsze od rozwi\u0105za\u0144 ju\u017c funkcjonuj\u0105cych, to zastan\u00f3wcie si\u0119 dwa razy, zanim zaczniecie pr\u00f3bowa\u0107 umie\u015bci\u0107 to w Waszym produkcie.<\/p>\n\n\n\n

Brak storytellingu marki<\/strong>
Marka, kt\u00f3re nie opowiada historii, traci szans\u0119 na budowanie wi\u0119zi emocjonalnej. Konsumenci chc\u0105 wiedzie\u0107, sk\u0105d pochodzi produkt, jaka jest filozofia marki, dlaczego maj\u0105 jej zaufa\u0107. Ka\u017cde marka to przestrze\u0144 do opowiadania. I nie, nie chodzi tu o lanie wody. Chodzi o danie klientom powodu do wybrania akurat Twojej marki. Nie musi to przecie\u017c by\u0107 historia o trudach w\u0142a\u015bciciela w opracowaniu pierwszej idealnej formu\u0142y karmy w gara\u017cu jego rodzic\u00f3w.
Opowie\u015b\u0107 marki mo\u017ce by\u0107 zwi\u0105zana z k\u0142adzeniem nacisku na badania, albo tym jak zdrowe s\u0105 zwierz\u0119ta po jej spo\u017cyciu, albo z naturalnym pochodzeniem sk\u0142adnik\u00f3w, lub z wieloma innymi elementami. Ka\u017cda marka musi sobie sama odpowiedzie\u0107 na pytanie \u201cjak przekona\u0107 klient\u00f3w do wybrania akurat nas\u201d. Odpowiednia opowie\u015b\u0107 marki pomo\u017ce potem ustawi\u0107 wszystkie dalsze dzia\u0142ania promocyjne. Tre\u015bci na sociale b\u0119d\u0105 w naturalny spos\u00f3b wynika\u0107 z tej opowie\u015bci. Teksty na ulotki b\u0119d\u0105 z ni\u0105 zwi\u0105zane. Ba! Nawet has\u0142a na banery promocyjne b\u0119d\u0105 z niej czerpa\u0107. Jak r\u00f3\u017cne s\u0105 od siebie dwa slogany o promocji: \u201c25% zni\u017cki na nasze starannie przebadane kompozycje smakowe dla Twojego pupila\u201d vs \u201c25% zni\u017cki, by Tw\u00f3j pupil by\u0142 jeszcze zdrowszy!\u201d. Oba komunikuj\u0105 to samo, ale jednak w zupe\u0142nie inny spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n

Zbyt du\u017co informacji<\/strong>
Wiem, \u017ce dzia\u0142 rozwoju z uwag\u0105 cyzeluje formu\u0142y produkt\u00f3w, a dzia\u0142 marketingu g\u0142owi si\u0119 potem jak te wszystkie \u015bwietne rzeczy najlepiej zakomunikowa\u0107 klientom. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce z punktu widzenia brandingu najwa\u017cniejsza jest czytelno\u015b\u0107 komunikat\u00f3w i informacji. Cz\u0119sto spotykam si\u0119 z tym, \u017ce na opakowaniach umieszcza si\u0119 zbyt wiele element\u00f3w na tym samym poziomie wa\u017cno\u015bci. Konsument w ci\u0105gu 3 sekund musi zrozumie\u0107: dla jakiego zwierz\u0119cia, jaki smak i co wyr\u00f3\u017cnia produkt. Zw\u0142aszcza w przypadku sprzeda\u017cy stacjonarnej.
Chaos informacyjny powoduje, \u017ce produkt jest pomijany na p\u00f3\u0142ce i nie dowozi zak\u0142adanej sprzeda\u017cy. Gdy dajemy klientom zbyt wiele argument\u00f3w przemawiaj\u0105cych za wyborem akurat naszego produktu, to zaczynaj\u0105 si\u0119 gubi\u0107. W efekcie bywa, \u017ce przyt\u0142oczeni mnogo\u015bci\u0105 wyboru, rezygnuj\u0105 z zakupu tego produktu na rzecz innego, kt\u00f3ry ja\u015bniej komunikuje swoje zalety.
W przypadku sprzeda\u017cy internetowej niesamowicie wa\u017cna jest nazwa i jasne okre\u015blenie kategorii produktowej. Ale i tutaj jest kluczowy wizerunek opakowania, bo to ono stanowi g\u0142\u00f3wny, namacalny punkt styku klient\u00f3w z Twoj\u0105 mark\u0105. Istnieje zreszt\u0105 ca\u0142a specyfika projektowania opakowa\u0144 do sprzeda\u017cy online. Najwa\u017cniejsze jest takie uwypuklenie element\u00f3w na opakowaniu, by wygl\u0105da\u0142y one dobrze na ekranie, bez konieczno\u015bci ogl\u0105dania si\u0119 na obostrzenia zwi\u0105zane z drukiem. Pewne tre\u015bci warto usun\u0105\u0107, poniewa\u017c i tak b\u0119d\u0105 niewidoczne na e-commerce\u2019owym podgl\u0105dzie, inne warto powi\u0119kszy\u0107. Jest to osobny temat, ale zmiany projektowe na potrzeby wizualizacji dla e-commerce to dynamicznie rosn\u0105ca ga\u0142\u0105\u017a.<\/p>\n\n\n\n

Problemy z czytelno\u015bci\u0105<\/strong>
Ten punkt bezpo\u015brednio wynika z poprzedniego. Zbyt du\u017ca ilo\u015b\u0107, kt\u00f3re nale\u017cy zamie\u015bci\u0107 na opakowaniu, skutecznie utrudnia ich odczytanie. Zgodnie z zasad\u0105, \u017ce je\u015bli wszystko jest wa\u017cne, to nic nie jest wa\u017cne. To tak jak w kinematografii. Je\u015bli w filmie akcji co chwila s\u0105 wystrza\u0142y i wybuchy, to kolejna eksplozja na nikim nie wywrze wra\u017cenia. Jednak w stonowanym dramacie rodzinnym nawet pojedynczy strza\u0142 mo\u017ce by\u0107 niesamowicie mocnym akcentem.
Zbyt ma\u0142e fonty, nadmiar kroj\u00f3w pisma lub niska kontrastowo\u015b\u0107 utrudniaj\u0105 odczytanie kluczowych informacji. Pami\u0119tajmy, \u017ce istotna cz\u0119\u015b\u0107 kupuj\u0105cych to osoby starsze, kt\u00f3re robi\u0105 zakupy w nieidealnie o\u015bwietlonych sklepach. Czytelno\u015b\u0107 to podstawa komunikacji. Niuansowanie projektu jest wa\u017cne, ale nie jest to kluczowy aspekt czytelnego opakowania.
Istniej\u0105 po\u0142\u0105czenia kolorystyczne, kt\u00f3re naprawd\u0119 nigdy nie pozwol\u0105 na czytelne odczytanie komunikatu. Jednym z flagowych przyk\u0142ad\u00f3w, kt\u00f3re cz\u0119sto przytaczam jest \u017c\u00f3\u0142ty napis na bia\u0142ym tle. To, co wygl\u0105da nie\u017ale na ekranie, na wydruku nie ma szansy by\u0107 czytelne. W zesz\u0142ym roku sie\u0107 si\u0142owni Well Fitness musia\u0142a wycofa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 swoich billboard\u00f3w, poniewa\u017c na wydruku u\u017cyto zbyt jasnego odcienia zieleni, przez co ca\u0142o\u015b\u0107 by\u0142a koszmarnie nieczytelna. Jestem pewien, \u017ce na ekranie wygl\u0105da\u0142o to dobrze.<\/p>\n\n\n\n

Niew\u0142a\u015bciwe pozycjonowanie produktu<\/strong>
Rynek pet food prze\u017cywa rewolucj\u0119 jako\u015bciow\u0105 \u2013 w\u0142a\u015bciciele coraz cz\u0119\u015bciej traktuj\u0105 zwierz\u0119ta jak cz\u0142onk\u00f3w rodziny. Poj\u0119cia takie jak \u201cpsiecko\u201d czy \u201ckociecko\u201d trafi\u0142y ju\u017c do mainstreamu. Taki odbiorca ma inne potrzeby ni\u017c klienci 20 lat temu. Wielu z nich szuka mn\u00f3stwa informacji na temat produktu, potrzebuje poparcia w badaniach, aprobaty bran\u017cowych influencer\u00f3w, zanim w og\u00f3le rozwa\u017cy zakup produktu. Dla takiego odbiorcy branding twojego produktu b\u0119dzie musia\u0142 by\u0107 przed\u0142u\u017ceniem jego pozycjonowania. Nie sprawdz\u0105 si\u0119 tutaj klasyczne rozwi\u0105zania. Potrzebne b\u0119dzie nowe podej\u015bcie.
Ale nie znaczy to, \u017ce nie ma teraz miejsca na karmy, kt\u00f3re posiadaj\u0105 klasyczny wizerunek. Je\u015bli Twoja marka jest mass-marketowa, to jest du\u017ca szansa, \u017ce wr\u0119cz powinna pozosta\u0107 przy klasycznym wizerunku, by przyci\u0105gn\u0105\u0107 w\u0142a\u015bciwych klient\u00f3w. Wa\u017cne jednak, by by\u0142 to proces przemy\u015blany i by Tw\u00f3j wizerunek jasno korespondowa\u0142 z oczekiwaniami Twoich klient\u00f3w oraz obietnic\u0105 marki.
Opakowanie projektowane dla supermarketu nie zadzia\u0142a w sklepie specjalistycznym, czy gabinecie weterynaryjnym i odwrotnie. R\u00f3\u017cne kana\u0142y wymagaj\u0105 r\u00f3\u017cnych strategii komunikacji i poziom\u00f3w detalu. Znajomo\u015b\u0107 \u015brodowiska sprzeda\u017cy jest kluczowa dla skutecznego designu.<\/p>\n\n\n\n

W K\u00f3\u0142ko i krzy\u017cyk wiemy, \u017ce opakowanie to nie tylko pude\u0142ko, worek czy doypack \u2013 to pierwszy punkt kontaktu z Twoj\u0105 mark\u0105, milcz\u0105cy sprzedawca i fundament lojalno\u015bci konsument\u00f3w. Unikaj\u0105c wspomnianych wcze\u015bniej b\u0142\u0119d\u00f3w zbudujesz przewag\u0119 konkurencyjn\u0105, kt\u00f3ra prze\u0142o\u017cy si\u0119 bezpo\u015brednio na wzrost sprzeda\u017cy. Dobry partner brandingowy pomo\u017ce Ci uporz\u0105dkowa\u0107 proces komunikacji marki, zapanowa\u0107 nad jej wizerunkiem a nawet wyposa\u017cy Ci\u0119 w narz\u0119dzia u\u0142atwiaj\u0105ce dalszy jej rozw\u00f3j. Nie musisz wszystkiego robi\u0107 samemu, nie musisz wszystkiego wiedzie\u0107. Wa\u017cne jednak, by mie\u0107 podstawy do \u015bwiadomego budowania \u015bwietnej marki!<\/p>\n\n\n\n

Antoni \u0141uchniak<\/strong>
kontakt@kolkoikrzyzyk.pl<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Budowanie silnej marki pet food zaczyna si\u0119 od opakowania – pierwszego, najwa\u017cniejszego punktu kontaktu z klientem. Niestety wiele firm powiela te same b\u0142\u0119dy: od braku sp\u00f3jno\u015bci wizualnej, przez kopiowanie konkurencji, po projektowanie opakowa\u0144, kt\u00f3re s\u0105 nieczytelne lub niefunkcjonalne. Unikni\u0119cie tych pu\u0142apek to klucz do wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na rynku i realnego wzrostu sprzeda\u017cy. Brak sp\u00f3jno\u015bci w linii […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8752,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[32,79,1049,35],"tags":[],"class_list":["post-8751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci","category-mieso","category-pet-food","category-technologia"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8751"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8753,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8751\/revisions\/8753"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}