{"id":6417,"date":"2023-11-08T09:30:00","date_gmt":"2023-11-08T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/foodplace.pl\/?p=6417"},"modified":"2023-11-06T15:13:49","modified_gmt":"2023-11-06T14:13:49","slug":"jakich-opakowan-szukaja-wspolczesni-konsumenci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foodplace.pl\/en\/jakich-opakowan-szukaja-wspolczesni-konsumenci\/","title":{"rendered":"Jakich opakowa\u0144 szukaj\u0105 wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci?"},"content":{"rendered":"

Z Joann\u0105 Aleksandrowicz – <\/strong>new business & PR director firmy Czteryczwarte BD<\/em> rozmawia Katarzyna Salomon<\/p>\n\n\n\n

Jakie s\u0105 najwa\u017cniejsze oczekiwania konsument\u00f3w odno\u015bnie opakowa\u0144?
<\/strong>Opakowanie produktu powinno wpisywa\u0107 si\u0119 w wizualne kody  danej kategorii. To umo\u017cliwia klientowi natychmiastowe rozpoznanie zawarto\u015bci. Na przyk\u0142ad, opakowania produkt\u00f3w spo\u017cywczych, takie jak w\u0119dliny, powinny jasno komunikowa\u0107 sw\u00f3j charakter, aby nie pozostawia\u0107 w\u0105tpliwo\u015bci. Warto tu uwzgl\u0119dni\u0107 r\u00f3\u017cnorodne elementy, takie jak rodzaj czcionki, kolorystyka, typografia, zdj\u0119cia, ilustracje i logo. Dlatego te\u017c, kiedy rozpoczynamy prace nad mark\u0105, zawsze rozpoczynamy od analizy tych kluczowych aspekt\u00f3w. Kolejnym istotnym czynnikiem jest \u0142atwo\u015b\u0107 znalezienia produktu lub marki na p\u00f3\u0142ce sklepowej. Odpowiednio zaprojektowana identyfikacja marki odgrywa tutaj kluczow\u0105 rol\u0119. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki niej klient mo\u017ce szybko zlokalizowa\u0107 interesuj\u0105cy go produkt. Trzecim istotnym aspektem jest czytelno\u015b\u0107 komunikat\u00f3w zawartych na opakowaniu. Konsument musi bez trudu zrozumie\u0107, co kryje si\u0119 w \u015brodku opakowania. Oczywi\u015bcie atrakcyjno\u015b\u0107 wizualna r\u00f3wnie\u017c ma znaczenie. W przypadku produkt\u00f3w spo\u017cywczych oznacza to, \u017ce opakowanie powinno by\u0107 apetyczne i zach\u0119caj\u0105ce do zakupu.<\/p>\n\n\n\n

W jaki spos\u00f3b odpowiednie opakowanie produktu pozwala wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na p\u00f3\u0142ce sklepowej?
<\/strong>Ka\u017cda marka powinna budowa\u0107 swoje dystynktywne zasoby, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce b\u0119dzie ona unikalna i zapisze si\u0119 w umy\u015ble konsumenta. W przypadku opakowa\u0144 b\u0119d\u0105 to takie wizualne zasoby marki jak logo, kolorystyka, typografia, ilustracje, zdj\u0119cia, og\u00f3lny styl graficzny oraz kszta\u0142t opakowania. Jako przyk\u0142ad mog\u0119 poda\u0107 nasz projekt redesignu marki Bakalland. Wiod\u0105cymi asetami tej marki s\u0105 kolor \u017c\u00f3\u0142ty (kt\u00f3ry buduje wyr\u00f3\u017cnialno\u015b\u0107 na p\u00f3\u0142ce poprzez tworzenie tzw. \u015bciany koloru) oraz charakterystyczne logo. Oba te elementy poddali\u015bmy lekkiemu od\u015bwie\u017ceniu, ale marka jest nadal rozpoznawalna. Poprzez nowy design chcieli\u015bmy po\u0142\u0105czy\u0107 aspekt funkcjonalny korzy\u015bci zdrowotnych i przyjemno\u015bciowy smacznej przek\u0105ski. Grafika zosta\u0142a tak zmodyfikowana, \u017ceby marka by\u0142a wizualnie na czasie i jeszcze bardziej atrakcyjna dla konsumenta, ale nadal rozpoznawalna.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Zdj\u0119cia Bakalland<\/p>\n\n\n\n

Gdzie i jak szuka\u0107 inspiracji w ich projektowaniu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Projektanci opakowa\u0144 czerpi\u0105 inspiracje z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, w tym:
– Swego bogatego do\u015bwiadczenia pracy przy projektach dla r\u00f3\u017cnych marek. Dzi\u0119ki temu poznaj\u0105 potrzeby i preferencje konsument\u00f3w, a tak\u017ce zdobywaj\u0105 wiedz\u0119 na temat r\u00f3\u017cnych styl\u00f3w i trend\u00f3w.
– Kod\u00f3w wizualnych p\u00f3\u0142ki, na kt\u00f3rej b\u0119dzie sta\u0142o opakowanie. Dzi\u0119ki temu projektant mo\u017ce stworzy\u0107 opakowanie, kt\u00f3re b\u0119dzie wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 na tle konkurencji i przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 konsument\u00f3w.
– Kod\u00f3w kulturowych. Projektant mo\u017ce wykorzysta\u0107 symbole i motywy kulturowe, aby stworzy\u0107 opakowanie, kt\u00f3re b\u0119dzie atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorc\u00f3w.
– Trend\u00f3w w projektowaniu. Projektant powinien by\u0107 na bie\u017c\u0105co z najnowszymi trendami, aby stworzy\u0107 opakowanie, kt\u00f3re b\u0119dzie modne i nowoczesne.
– Mi\u0119dzynarodowych konkurs\u00f3w dizajnerskich. Projekty, kt\u00f3re zdobywaj\u0105 nagrody w konkursach, cz\u0119sto s\u0105 nowatorskie i inspiruj\u0105ce.<\/p>\n\n\n\n

Z jakimi aktualnie trendami dotycz\u0105cymi kreacji opakowa\u0144 mamy do czynienia na rynku produkt\u00f3w spo\u017cywczych?
<\/strong>Przeniesienie z offline do online wymusi\u0142o uproszczenie designu, aby dostosowa\u0107 go do internetowych reali\u00f3w. W pierwszym rz\u0119dzie dotyczy to identyfikacji wizualnej, w tym logotyp\u00f3w. Efekty 3D i hiperrealistyczne wizualizacje produkt\u00f3w zosta\u0142y zast\u0105pione przez proste formy, pozbawione przej\u015b\u0107 tonalnych i cieni. W ich miejsce pojawi\u0142 si\u0119 tzw. “flat design” z naturalnymi, estetycznie sfotografowanymi prezentacjami produkt\u00f3w lub da\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Przeniesienie do \u015bwiata online wymaga r\u00f3wnie\u017c od marek umiej\u0119tno\u015bci wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119, nie tylko w sklepach fizycznych, ale tak\u017ce w \u015brodowisku cyfrowym oraz na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Produkty w e-commerce s\u0105 prezentowane indywidualnie, co sprawia, \u017ce kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywa widoczno\u015b\u0107 marki oraz opis produktu, a tak\u017ce intensywne kolory, kt\u00f3re dobrze kontrastuj\u0105 z bia\u0142ym t\u0142em.<\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142ady marek, kt\u00f3re skutecznie wykorzystuj\u0105 te trendy, to SAGA Gin, kt\u00f3re stosuje ikoniczn\u0105, du\u017c\u0105 \u017c\u00f3\u0142t\u0105 piecz\u0119\u0107 woskow\u0105, aby wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na p\u00f3\u0142ce i zachowa\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 w ca\u0142ym opakowaniu.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

https:\/\/thedieline.com\/blog\/2021\/2\/5\/saga-grand-gin-pays-homage-to-canadian-history<\/a><\/p>\n\n\n\n

W przeciwie\u0144stwie do tego, United Sodas of America skupia si\u0119 na wyra\u017anych kolorach jako g\u0142\u00f3wnym elemencie minimalistycznego opakowania, co pozwala na komunikacj\u0119 smaku i jednoczesne podkre\u015blenie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci oferty.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

P\u0142atki Dorset i sardynki Sardinha r\u00f3wnie\u017c wykorzystuj\u0105 intensywne kolory w swoim dizajnie.<\/p>\n\n\n\n

Obecnie, w dobie przebod\u017acowania, marki musz\u0105 jasno i skutecznie komunikowa\u0107 swoje propozycje, dowody i korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 marka Bahlsen, kt\u00f3ra w ramach swojego rebrandingu postawi\u0142a na minimalistyczny design z wyra\u017anym podkre\u015bleniem roli logo i charakterystycznego ciastka.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Kolejnym rozwijaj\u0105cym si\u0119 trendem jest design interaktywny, w kt\u00f3rym opakowanie staje si\u0119 pierwszym elementem budowania bogatego do\u015bwiadczenia z mark\u0105. Wykorzystuje si\u0119 tu r\u00f3\u017cne technologie, takie jak rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107. Chiquita w kampanii “Justi Smile” wykorzysta\u0142a technologi\u0119 rozszerzonej rzeczywisto\u015bci (AR), kt\u00f3ra umo\u017cliwia\u0142a u\u017cytkownikom skanowanie opakowania banana Chiquita za pomoc\u0105 urz\u0105dzenia mobilnego. Po zeskanowaniu opakowania na ekranie pojawia\u0142 si\u0119 u\u015bmiechni\u0119ty banan.<\/p>\n\n\n\n

W ostatnich latach obserwujemy r\u00f3wnie\u017c fal\u0119 uproszcze\u0144 i redukcji w dizajnie opakowa\u0144. Marki odrzucaj\u0105 kolejne elementy nazw, symbole, kt\u00f3re wcze\u015bniej by\u0142y uwa\u017cane za “zbyt trudne do zrozumienia przez klient\u00f3w”. Ten proces spowodowa\u0142, \u017ce wiele z nich utraci\u0142o swoje pierwotne warto\u015bci i znaczenia symboliczne. W erze online klienci coraz cz\u0119\u015bciej interesuj\u0105 si\u0119 histori\u0105 marki, jej pochodzeniem i celem. Dlatego korzenie staj\u0105 si\u0119 kluczowe, a marki wracaj\u0105 do budowania g\u0142\u0119boko zakorzenionej to\u017csamo\u015bci. Przyk\u0142adem takiego podej\u015bcia jest projekt redesignu marki Toblerone.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

https:\/\/thedieline.com\/blog\/2022\/7\/11\/bulletproofs-redesign-of-toblerone-is-peak-triangle<\/a><\/p>\n\n\n\n

Dodatkowo, coraz wi\u0119cej marek k\u0142adzie nacisk na zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Marka OceanIQ specjalizuje si\u0119 w produkcji wega\u0144skich detergent\u00f3w, kt\u00f3rych opakowania s\u0105 w 100% wykonane z materia\u0142\u00f3w pochodz\u0105cych z recyklingu sieci rybackich, wydobytych z ocean\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

https:\/\/2yolk-branding.com\/works\/oceaniq\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Natomiast marka Absolut Vodka poinformowa\u0142a o stworzeniu nowej butelki wykonanej w 57% z papieru i zawieraj\u0105cej plastikow\u0105 wy\u015bci\u00f3\u0142k\u0119 o w\u0142asno\u015bciach barierowych.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\n
57% papieru w butelce Absolut Vodka<\/a><\/blockquote>